“农好,上海”! GROM庆典派对,打造纯正意式冰淇淋


2019年初,风靡国外社交媒体的意大利冰淇淋品牌GROM终于入驻上海南京西路,这是其在中国的首家旗舰店。寒冷冬日,高颜值的“小蓝杯”依然吸引众人排队打卡。创立16年来,GROM已在全球拥有80多家门店。所到之处,无不刮起一场意式冰淇淋旋风。56日,品牌创始人Federico Grom先生和Guido Martinetti先生特地从意大利远道而来,与联合利华北亚区食品茶及冰淇淋品类副总裁罗慧芬女士、联合利华北亚区公共事务副总裁曾锡文先生共同开启GROM庆典派对仪式。

近两年,侧重健康概念的低脂冰淇淋品牌逐渐出现,根据Mintel 2017中国冰淇淋报告,在国内,主打“健康”的冰淇淋已占据总销量的8%以上。2015年,联合利华宣布收购GROM。在联合利华旗下现有的冰淇淋品牌中,梦龙是大众唯一所熟知的中高端品牌,GROM的收购一定程度上弥补了联合利华冰淇淋高端市场品牌线的空白。

GROM既恪守传统,自建农场精心选材,又不断迸发灵感,创新口味,正因如此,“小蓝杯”受到了全球消费者的追捧。在消费升级的大趋势下,除了口味和健康,越来越挑剔的年轻消费者更愿意为了消费行为中的优质体验支付更高的溢价,相比其他以商超销售渠道为主的高端品牌,GROM门店式体验消费代表了一种生活方式,更具有社交和娱乐休闲功能。无论是好友聚会、还是一人出行,都可以找到轻松自在的空间。